2024年海外市场家电产品需求较旺，我国出口增长明显，整体规模再度突破千亿美元。海关数据显示，2024年我国家电出口额达1124亿美元，同比增长14.0%，再创历史新高。

2024年中国家电企业加快了海外投资建厂的步伐，完善海外制造的布局，东南亚、中东、中北美洲、南美洲等地区是投资建厂的重点。2024年中国家电扩大了自有品牌的宣传，体育营销是一大亮点，例如海信赞助2024年欧洲杯、海尔赞助2024年法网和中网、TCL赞助2024年美洲杯等，这些品牌宣传活动大幅提升了海外市场对中国自主家电品牌的认知。

2024年不仅龙头企业积极推进海外自主品牌的建设，越来越多的中国中小家电企业开始利用跨境电商进行自主品牌产品B2C出口业务。核心配件企业也跟随整机企业一起组团出海，这些企业在海外积极参与建设中资园区，引入更多的产业链上下游配套企业，把中国产业链的竞争优势带出去。

家电产品的市场机遇

全球需求增长

消费升级：发达国家（欧美日韩）对智能化、环保化的小家电需求持续增长（如空气炸锅、扫地机器人、便携咖啡机）。

新兴市场潜力：东南亚、中东、拉美等地区城镇化加速，中产阶级扩大，基础小家电（电饭煲、电风扇）需求旺盛。

疫情后习惯延续：居家办公场景推动厨房小家电、个护类产品（如电动理发器）长期需求。

中国供应链优势

成本与效率：中国制造产业链完善，生产成本和响应速度具备全球竞争力。

技术迭代能力：部分企业从OEM向ODM/OBM转型，创新产品（如无叶风扇、静音加湿器）逐渐打开高端市场。

跨境电商助力

通过亚马逊、SHEIN、Temu等平台，中小品牌可直接触达海外消费者，降低渠道门槛。

二、关键策略建议

精准定位市场

分层市场策略：

高端市场（欧美）：主打智能化、设计感产品，强化品牌溢价。

新兴市场（东南亚/中东）：侧重性价比和耐用性，适配本地电压和使用场景。

强化产品竞争力

技术创新：开发节能、IoT联动（如APP控制）功能，或解决痛点（如低噪音吹风机）。

本地化改进：例如针对中东高温设计大功率风扇，或为印度市场开发防断电电饭煲。

合规与品牌建设

提前布局目标市场认证，避免因合规问题退货。

通过社交媒体（TikTok、Instagram）内容营销建立品牌认知，而非仅依赖低价。

渠道多元化

结合传统B2B（与海外分销商合作）和B2C（跨境电商+独立站），分散风险。

利用海外仓缩短配送时间，提升用户体验。

三、长期趋势

绿色转型：欧盟碳关税等政策将倒逼企业采用环保材料和生产工艺。

服务增值：通过售后服务体系（如海外维修网点）提升客户粘性。

智能化渗透：AIoT技术（语音控制、智能传感）或成差异化竞争核心。

小家电出口仍有广阔空间，但需从“低价走量”转向“价值竞争”。企业需结合自身优势选择细分赛道，重视合规、创新与本地化运营，同时关注地缘风险和供应链韧性。出口小家电产品，记得投保货物运输保险（海运一切险）。